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26個(gè)設(shè)計(jì)師的街頭改造

 我們印象中的早餐鋪、水果店，總是在市井之中，那個(gè)小小的破破的，又很接地氣的小攤。小時(shí)候覺得很有味道，但是隨著城市的發(fā)展，這些有著“回憶味道”的小攤漸漸地失去了人們的關(guān)注，生計(jì)自然也成了問題。

近日，騰訊的26位設(shè)計(jì)師在深圳、北京等地，發(fā)起了一次廣告實(shí)踐，這次設(shè)計(jì)不為視覺沖擊，也沒有技術(shù)創(chuàng)新，為那些大家習(xí)以為常的店鋪?zhàn)鲆稽c(diǎn)小小的改變，卻得到了完全不一樣的效果。

【小小的改變，效果完全就不一樣了】

讓你感受設(shè)計(jì)改變生活的 8 個(gè)小故事

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Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan

深圳 - 南山帝景園

這是一家開了8年的早餐鋪，離公司不遠(yuǎn)，每天習(xí)以為常的見到老板都會(huì)說：“老板，來份雙蛋的。”不知不覺，對(duì)這個(gè)鋪?zhàn)釉缫延辛烁星椤?/p>

改造前

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改造后

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

設(shè)計(jì)師做了兩塊木板，分別放在了小區(qū)門口用來招攬顧客，和店門口用來做點(diǎn)菜菜單。

整體以字體為亮點(diǎn)，摒棄多余裝飾，簡單，直白，僅在LOGO“早點(diǎn)”的字樣上做了圖形處理。早和點(diǎn)里有兩個(gè)對(duì)稱半圓，合在一起是太陽，掰開了是兩只碗的形象。

菜單

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鏤空字在木板上噴漆

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為老板定制的圍裙

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效果：

經(jīng)過這次實(shí)踐，設(shè)計(jì)師和老板熟絡(luò)了起來，原來她原本是家庭主婦，閑來無事想補(bǔ)貼家用，卻沒想到喜歡做一件事，最后成了自己的事業(yè)，覺得好幸福。

Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten

深圳 - 科技中二道

這是一個(gè)很不起眼的路邊修車攤，自行車上掛著有錯(cuò)字的廢紙皮，上面寫著歪歪扭扭的 “ 修車，賣買電車，單車 ”。修車攤主是一位面容和善，笑起來只能看到三顆牙的可愛爺爺。

設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，攤主爺爺和他的老板有著聽力和語言障礙，只能通過手語和簡單的幾個(gè)詞來交流，聽隔壁賣涼皮的大叔說，這對(duì)老人家沒有兒女，在這里待了好幾年了，老爺子會(huì)修車，有門手藝，也堅(jiān)持著自食其力。

改造前

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

最初設(shè)計(jì)師看不懂爺爺奶奶的手語表達(dá)，只看到爺爺一直在擺手，好像在說：“ 不用了，不用麻煩了”。

設(shè)計(jì)師用爺爺?shù)膫€(gè)人形象做了招牌“只有三顆牙的慈祥爺爺”。爺爺一開始顯得有些不好意思，但看到印著自己畫像的招牌時(shí)，又露出了樂呵呵的表情。

改造后

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設(shè)計(jì)師與攤主爺爺合照

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效果：

最讓設(shè)計(jì)師們感動(dòng)的細(xì)節(jié)是，收到拍立得的合照后，爺爺小心翼翼地把它放進(jìn)車筐里，蓋上一層又一層，最后纏上了橡皮筋，這個(gè)舉動(dòng)讓設(shè)計(jì)師覺得既欣慰又心酸。希望爺爺奶奶的樂觀，能夠傳遞給更多人，讓每個(gè)人都可以笑容滿滿地面對(duì)生活。

Designers：Cason ＋ Yexiao

深圳 - 南油步行街

動(dòng)圖對(duì)白：

攝影師：“ 理一下劉海吧，都飛起來了 ”

老爺子摸摸頭說：“ 我沒有劉海啊... ”

在椰青攤在南油小公園旁，有一個(gè)可愛風(fēng)趣的老頭兒，他賣椰子，喜歡和顧客開玩笑。角落里掛著一個(gè)他自己寫的廣告牌，內(nèi)容有點(diǎn)...18禁，“十八春，水多，滿滿...”

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

設(shè)計(jì)師為了突顯在大熱天里，能喝到冰涼椰青的感受，做了一個(gè) 9 米長，有各種椰子表情的大橫幅，有一些視覺沖擊更能吸引顧客的目光。

同時(shí)，設(shè)計(jì)師還想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語，所以，他們用了一個(gè)雙面黑板，在一面寫了“ 椰子的秘密 ” 小科普，展示給小朋友居多的白天，等到晚上10點(diǎn)后，夜生活熱鬧起來了，就把小黑板翻過來秀他的俏皮廣告語了。

從攤位三個(gè)面都能看到椰子表情的橫幅

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椰子表情

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改造前

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改造后

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效果：

設(shè)計(jì)師認(rèn)為其實(shí)老爺子賣的不只是椰青，更展現(xiàn)出了他的樂觀生活態(tài)度。抱有這樣的心情做生意，真是美哉！白天的小科普+夜晚的小風(fēng)騷，這不就是我們的生活嗎？

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

深圳 - 南光路

很多菜場小攤會(huì)開到晚上，但是會(huì)有幾個(gè)問題：1是光線不足，很難看清菜的質(zhì)量，會(huì)讓顧客覺得不夠新鮮，2是菜攤?cè)绻麛[放的太隨意，東一塊西一塊，沒有視覺美感也會(huì)導(dǎo)致菜不容易賣出。

改造前

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改造后

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

星光主題，設(shè)計(jì)師繪制了一些木牌，用籮筐裝菜，用星星燈點(diǎn)綴，希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗(yàn)到一點(diǎn)買菜的樂趣，或許還會(huì)跟攤主聊上幾句。

木板全部采用手繪并可以自由組合，比如可以將 “ 今日最靚” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。設(shè)計(jì)師還寫了一首溫情小詩 “ 星星點(diǎn)點(diǎn)下班路，光陰荏苒似云霧；菜蔬之色挽腳步，攤小熒熒有溫度 ” ，送給工作了一天下班買菜的人，這才是有溫度的設(shè)計(jì)吧。

木板的組合

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效果：

其實(shí) “星光菜攤” 原本并不是給現(xiàn)在這位攤主，而是另外一位不愿露臉的賣菜阿姨而設(shè)計(jì)的。溝通過程中，阿姨分享了她的故事和困難，卻拒絕了設(shè)計(jì)的請(qǐng)求。

設(shè)計(jì)師看到了她生活中的真實(shí)困難，這也讓我們開始反思，“設(shè)計(jì)”對(duì)于生活的真實(shí)價(jià)值，是什么？

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

深圳 - 珠光路

在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊，早起的大爺大媽在石凳上坐著嘮嗑，小孩子在一旁玩耍，張姐一邊理發(fā)一邊與客人聊著家長里短，時(shí)間在這一瞬間變得安靜而緩慢，這產(chǎn)生了一種時(shí)代的穿越感。

“ 最開始是 5 塊錢，大家都天天催著我漲價(jià)，后來漲到 8 塊，我覺得已經(jīng)很貴了，來我這兒剪的老人多，8 塊對(duì)他們來說不少了。 ” ——張姐

張姐理發(fā)中

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

張姐說她喜歡橘紅色，就好似她溫暖熱情的性格一樣。于是設(shè)計(jì)師將它作為招牌的主色，字體在宋體基礎(chǔ)上，做了細(xì)節(jié)簡化，就好似被張姐理完發(fā)一樣，讓其更為簡潔。

設(shè)計(jì)稿

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改造后

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效果：

張姐 17 歲就開始給街道鄰里做理發(fā)了，設(shè)計(jì)師問到她今后的打算時(shí)，她希望如果條件允許，最好能一直這么剪下去。

其實(shí)現(xiàn)在很多人并不會(huì)在這里理發(fā)，但希望他們匆忙路過，瞥了一眼時(shí)，能感受到這個(gè)城市的溫度。

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika

深圳 - 深大天橋

天橋上有個(gè)“粽子奶奶”，據(jù)說很早就被騰訊員工所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶退休后的某天，在報(bào)紙上看到了肯德基爺爺老年創(chuàng)業(yè)成功的故事，受到了啟發(fā)，希望就算退休了也能創(chuàng)造價(jià)值就開了粽子攤。

改造后

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

因?yàn)槟棠痰膫€(gè)性很是活潑有趣，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招牌時(shí)，除了LOGO和菜單，也添加了一句有趣的標(biāo)語“嘉興粽子吃了加薪”，希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。

嘉興粽子吃了加薪 ：）

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拍攝于奶奶家

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效果：

問到奶奶賣粽子最大的收獲是什么？奶奶說她每天心情都很愉快，開心的很，以前工作的時(shí)候?yàn)榱松?，處處小心翼翼，生怕丟飯碗， 現(xiàn)在兒子上班穩(wěn)定，孫子上學(xué)乖乖，老伴打打鬧鬧，真是老來有福啊！

另外，奶奶家有喜事，最近一個(gè)月不出攤，10 月中會(huì)再擺攤的！

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil

深圳 - 流塘榕樹路

今年 57 歲鄭大叔是四川人，05年來到深圳， 每早八點(diǎn)開檔到晚上十點(diǎn)，風(fēng)雨不改。只要有客人來修鞋，大叔就戴上老花鏡， 細(xì)致專注地打磨，就這樣十幾年過去了。

改造前

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

原本的修鞋攤很簡陋，沒有招牌，攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件。設(shè)計(jì)師從攤位的需要考慮，做了攤位招牌、掃碼牌、T恤、收納零件的木盒等。

手工刻畫木盒

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改造后

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木制收款碼

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穿上定制T恤工作中的老鄭

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效果：

一塊復(fù)古簡單的修鞋的小招牌，讓人想起了壞掉扔了又可惜的鞋子，不妨把它帶到這里，讓它在大叔的手中恢復(fù)原有的光彩，然后穿上它，繼續(xù)走接下來的路。

Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora

北京 - 清河營東路

這家水果店老板姓冷，性格跟他的姓一樣，為人穩(wěn)重，誠信經(jīng)營。都說家家有本難念的經(jīng)，他也面臨著各種北漂無奈，大兒子在老家上學(xué)，小女兒剛滿一周歲帶在身邊，由孩子的姥爺照看。

改造前

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設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：

水果攤附近的互聯(lián)網(wǎng)人居多，他們?cè)绯鐾須w熬夜加班，每天幾乎兩點(diǎn)一線穿梭于公司和出租屋之間，工作的壓力讓他們生活疲憊。所以，設(shè)計(jì)師想給水果攤做一些趣味性的“對(duì)話框”，迎合了年輕人的興趣，也讓人們看到后能會(huì)心一笑。

改造后

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趣味對(duì)話氣泡

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顧客收到贈(zèng)送的西瓜扇子

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效果：

之后設(shè)計(jì)師還觀察到，“ 遛彎 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，送了水果形狀的扇子，希望能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。

實(shí)踐記錄短片 ｜ 時(shí)長 4:51

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“ 為什么要幫這些小攤販做設(shè)計(jì) ？”

“ 如果真想幫他們，為什么不直接給他們資助 ？”

實(shí)踐過程中，我們會(huì)受到這樣的質(zhì)疑，對(duì)于這些問題，在經(jīng)歷并嘗試為別人的 “生活” 做一點(diǎn)改善之后，設(shè)計(jì)師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個(gè)故事，這次廣告實(shí)踐，不為視覺沖擊，也沒有技術(shù)創(chuàng)新，只希望達(dá)成有溫度的廣告設(shè)計(jì)，可以為身邊有需要的人，用設(shè)計(jì)的力量解決一些力所能及的小問題。

廣告，也可以是生活的一部分，

美好而有趣的事情一直在發(fā)生。