26個(gè)設(shè)計(jì)師的街頭改造
我們印象中的早餐鋪、水果店,總是在市井之中,那個(gè)小小的破破的,又很接地氣的小攤。小時(shí)候覺得很有味道,但是隨著城市的發(fā)展,這些有著“回憶味道”的小攤漸漸地失去了人們的關(guān)注,生計(jì)自然也成了問題。
近日,騰訊的26位設(shè)計(jì)師在深圳、北京等地,發(fā)起了一次廣告實(shí)踐,這次設(shè)計(jì)不為視覺沖擊,也沒有技術(shù)創(chuàng)新,為那些大家習(xí)以為常的店鋪?zhàn)鲆稽c(diǎn)小小的改變,卻得到了完全不一樣的效果。
【小小的改變,效果完全就不一樣了】
讓你感受設(shè)計(jì)改變生活的 8 個(gè)小故事
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Designers:Deartree + Peiyao + Chunjuan
深圳 - 南山帝景園
這是一家開了8年的早餐鋪,離公司不遠(yuǎn),每天習(xí)以為常的見到老板都會(huì)說:“老板,來份雙蛋的。”不知不覺,對(duì)這個(gè)鋪?zhàn)釉缫延辛烁星椤?/p>
改造前
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改造后
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
設(shè)計(jì)師做了兩塊木板,分別放在了小區(qū)門口用來招攬顧客,和店門口用來做點(diǎn)菜菜單。
整體以字體為亮點(diǎn),摒棄多余裝飾,簡單,直白,僅在LOGO“早點(diǎn)”的字樣上做了圖形處理。早和點(diǎn)里有兩個(gè)對(duì)稱半圓,合在一起是太陽,掰開了是兩只碗的形象。
菜單
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鏤空字在木板上噴漆
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為老板定制的圍裙
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效果:
經(jīng)過這次實(shí)踐,設(shè)計(jì)師和老板熟絡(luò)了起來,原來她原本是家庭主婦,閑來無事想補(bǔ)貼家用,卻沒想到喜歡做一件事,最后成了自己的事業(yè),覺得好幸福。
Designers:Gray + Xiaoxiao + Tenten
深圳 - 科技中二道
這是一個(gè)很不起眼的路邊修車攤,自行車上掛著有錯(cuò)字的廢紙皮,上面寫著歪歪扭扭的 “ 修車,賣買電車,單車 ”。修車攤主是一位面容和善,笑起來只能看到三顆牙的可愛爺爺。
設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn),攤主爺爺和他的老板有著聽力和語言障礙,只能通過手語和簡單的幾個(gè)詞來交流,聽隔壁賣涼皮的大叔說,這對(duì)老人家沒有兒女,在這里待了好幾年了,老爺子會(huì)修車,有門手藝,也堅(jiān)持著自食其力。
改造前
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
最初設(shè)計(jì)師看不懂爺爺奶奶的手語表達(dá),只看到爺爺一直在擺手,好像在說:“ 不用了,不用麻煩了”。
設(shè)計(jì)師用爺爺?shù)膫€(gè)人形象做了招牌“只有三顆牙的慈祥爺爺”。爺爺一開始顯得有些不好意思,但看到印著自己畫像的招牌時(shí),又露出了樂呵呵的表情。
改造后
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設(shè)計(jì)師與攤主爺爺合照
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效果:
最讓設(shè)計(jì)師們感動(dòng)的細(xì)節(jié)是,收到拍立得的合照后,爺爺小心翼翼地把它放進(jìn)車筐里,蓋上一層又一層,最后纏上了橡皮筋,這個(gè)舉動(dòng)讓設(shè)計(jì)師覺得既欣慰又心酸。希望爺爺奶奶的樂觀,能夠傳遞給更多人,讓每個(gè)人都可以笑容滿滿地面對(duì)生活。
Designers:Cason + Yexiao
深圳 - 南油步行街
動(dòng)圖對(duì)白:
攝影師:“ 理一下劉海吧,都飛起來了 ”
老爺子摸摸頭說:“ 我沒有劉海啊... ”
在椰青攤在南油小公園旁,有一個(gè)可愛風(fēng)趣的老頭兒,他賣椰子,喜歡和顧客開玩笑。角落里掛著一個(gè)他自己寫的廣告牌,內(nèi)容有點(diǎn)...18禁,“十八春,水多,滿滿...”
設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
設(shè)計(jì)師為了突顯在大熱天里,能喝到冰涼椰青的感受,做了一個(gè) 9 米長,有各種椰子表情的大橫幅,有一些視覺沖擊更能吸引顧客的目光。
同時(shí),設(shè)計(jì)師還想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語,所以,他們用了一個(gè)雙面黑板,在一面寫了“ 椰子的秘密 ” 小科普,展示給小朋友居多的白天,等到晚上10點(diǎn)后,夜生活熱鬧起來了,就把小黑板翻過來秀他的俏皮廣告語了。
從攤位三個(gè)面都能看到椰子表情的橫幅
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椰子表情
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改造前
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改造后
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效果:
設(shè)計(jì)師認(rèn)為其實(shí)老爺子賣的不只是椰青,更展現(xiàn)出了他的樂觀生活態(tài)度。抱有這樣的心情做生意,真是美哉!白天的小科普+夜晚的小風(fēng)騷,這不就是我們的生活嗎?
Designers:Don + Tooyang + She + Yijie
深圳 - 南光路
很多菜場小攤會(huì)開到晚上,但是會(huì)有幾個(gè)問題:1是光線不足,很難看清菜的質(zhì)量,會(huì)讓顧客覺得不夠新鮮,2是菜攤?cè)绻麛[放的太隨意,東一塊西一塊,沒有視覺美感也會(huì)導(dǎo)致菜不容易賣出。
改造前
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改造后
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
星光主題,設(shè)計(jì)師繪制了一些木牌,用籮筐裝菜,用星星燈點(diǎn)綴,希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗(yàn)到一點(diǎn)買菜的樂趣,或許還會(huì)跟攤主聊上幾句。
木板全部采用手繪并可以自由組合,比如可以將 “ 今日最靚” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。設(shè)計(jì)師還寫了一首溫情小詩 “ 星星點(diǎn)點(diǎn)下班路,光陰荏苒似云霧;菜蔬之色挽腳步,攤小熒熒有溫度 ” ,送給工作了一天下班買菜的人,這才是有溫度的設(shè)計(jì)吧。
木板的組合
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效果:
其實(shí) “星光菜攤” 原本并不是給現(xiàn)在這位攤主,而是另外一位不愿露臉的賣菜阿姨而設(shè)計(jì)的。溝通過程中,阿姨分享了她的故事和困難,卻拒絕了設(shè)計(jì)的請(qǐng)求。
設(shè)計(jì)師看到了她生活中的真實(shí)困難,這也讓我們開始反思,“設(shè)計(jì)”對(duì)于生活的真實(shí)價(jià)值,是什么?
Designers:Tin + Qiqi + Shaw
深圳 - 珠光路
在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊,早起的大爺大媽在石凳上坐著嘮嗑,小孩子在一旁玩耍,張姐一邊理發(fā)一邊與客人聊著家長里短,時(shí)間在這一瞬間變得安靜而緩慢,這產(chǎn)生了一種時(shí)代的穿越感。
“ 最開始是 5 塊錢,大家都天天催著我漲價(jià),后來漲到 8 塊,我覺得已經(jīng)很貴了,來我這兒剪的老人多,8 塊對(duì)他們來說不少了。 ” ——張姐
張姐理發(fā)中
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
張姐說她喜歡橘紅色,就好似她溫暖熱情的性格一樣。于是設(shè)計(jì)師將它作為招牌的主色,字體在宋體基礎(chǔ)上,做了細(xì)節(jié)簡化,就好似被張姐理完發(fā)一樣,讓其更為簡潔。
設(shè)計(jì)稿
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改造后
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效果:
張姐 17 歲就開始給街道鄰里做理發(fā)了,設(shè)計(jì)師問到她今后的打算時(shí),她希望如果條件允許,最好能一直這么剪下去。
其實(shí)現(xiàn)在很多人并不會(huì)在這里理發(fā),但希望他們匆忙路過,瞥了一眼時(shí),能感受到這個(gè)城市的溫度。
Designers:Jerome + Ian + Willan + Harika
深圳 - 深大天橋
天橋上有個(gè)“粽子奶奶”,據(jù)說很早就被騰訊員工所熟知,奶奶家的粽子份量足口感好,口碑佳。
奶奶退休后的某天,在報(bào)紙上看到了肯德基爺爺老年創(chuàng)業(yè)成功的故事,受到了啟發(fā),希望就算退休了也能創(chuàng)造價(jià)值就開了粽子攤。
改造后
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
因?yàn)槟棠痰膫€(gè)性很是活潑有趣,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招牌時(shí),除了LOGO和菜單,也添加了一句有趣的標(biāo)語“嘉興粽子吃了加薪”,希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。
嘉興粽子吃了加薪 :)
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拍攝于奶奶家
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效果:
問到奶奶賣粽子最大的收獲是什么?奶奶說她每天心情都很愉快,開心的很,以前工作的時(shí)候?yàn)榱松?,處處小心翼翼,生怕丟飯碗, 現(xiàn)在兒子上班穩(wěn)定,孫子上學(xué)乖乖,老伴打打鬧鬧,真是老來有福啊!
另外,奶奶家有喜事,最近一個(gè)月不出攤,10 月中會(huì)再擺攤的!
Designers:Aimee + Yetta + Sybil
深圳 - 流塘榕樹路
今年 57 歲鄭大叔是四川人,05年來到深圳, 每早八點(diǎn)開檔到晚上十點(diǎn),風(fēng)雨不改。只要有客人來修鞋,大叔就戴上老花鏡, 細(xì)致專注地打磨,就這樣十幾年過去了。
改造前
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
原本的修鞋攤很簡陋,沒有招牌,攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅干盒收納的零件。設(shè)計(jì)師從攤位的需要考慮,做了攤位招牌、掃碼牌、T恤、收納零件的木盒等。
手工刻畫木盒
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改造后
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木制收款碼
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穿上定制T恤工作中的老鄭
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效果:
一塊復(fù)古簡單的修鞋的小招牌,讓人想起了壞掉扔了又可惜的鞋子,不妨把它帶到這里,讓它在大叔的手中恢復(fù)原有的光彩,然后穿上它,繼續(xù)走接下來的路。
Designers:Zihan + Doris + Hunk + Dora
北京 - 清河營東路
這家水果店老板姓冷,性格跟他的姓一樣,為人穩(wěn)重,誠信經(jīng)營。都說家家有本難念的經(jīng),他也面臨著各種北漂無奈,大兒子在老家上學(xué),小女兒剛滿一周歲帶在身邊,由孩子的姥爺照看。
改造前
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設(shè)計(jì)亮點(diǎn):
水果攤附近的互聯(lián)網(wǎng)人居多,他們?cè)绯鐾須w熬夜加班,每天幾乎兩點(diǎn)一線穿梭于公司和出租屋之間,工作的壓力讓他們生活疲憊。所以,設(shè)計(jì)師想給水果攤做一些趣味性的“對(duì)話框”,迎合了年輕人的興趣,也讓人們看到后能會(huì)心一笑。
改造后
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趣味對(duì)話氣泡
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顧客收到贈(zèng)送的西瓜扇子
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效果:
之后設(shè)計(jì)師還觀察到,“ 遛彎 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”,炎炎夏日,送了水果形狀的扇子,希望能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。
實(shí)踐記錄短片 | 時(shí)長 4:51
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“ 為什么要幫這些小攤販做設(shè)計(jì) ?”
“ 如果真想幫他們,為什么不直接給他們資助 ?”
實(shí)踐過程中,我們會(huì)受到這樣的質(zhì)疑,對(duì)于這些問題,在經(jīng)歷并嘗試為別人的 “生活” 做一點(diǎn)改善之后,設(shè)計(jì)師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個(gè)故事,這次廣告實(shí)踐,不為視覺沖擊,也沒有技術(shù)創(chuàng)新,只希望達(dá)成有溫度的廣告設(shè)計(jì),可以為身邊有需要的人,用設(shè)計(jì)的力量解決一些力所能及的小問題。
廣告,也可以是生活的一部分,
美好而有趣的事情一直在發(fā)生。
FULLSTAR品牌在中集集團(tuán)投產(chǎn)30周年慶典工作總結(jié)大會(huì)中,獲得"優(yōu)秀合作伙伴"的稱號(hào)。
——中國國際海運(yùn)集裝箱(集團(tuán))股份
"FULLSTAR品牌以專業(yè)的品牌咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn),有效推進(jìn)了雙方的持續(xù)合作;并以高質(zhì)量、高效率地推動(dòng)了我司品牌建設(shè)的實(shí)施和落地。"
——新東盟電子商務(wù)(上海)有限公司
新商業(yè)品牌英文"and",既是"和"的英文直譯,有連接、溝通之意,又是a new dream(一個(gè)新的夢想)的首字母組合,"一個(gè)新的夢想"是中國移動(dòng)希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。
——中國移動(dòng)總裁李躍